万达如何打造自己的高星级酒店品牌？

高端酒店狂飙

除了新开酒店外，对于那些已经合同到期的委托管理的酒店，万达也开始重新做打算，收回管理权。

包铂的办公室里挂着一张中国地图，上面插满了花花绿绿的大头针。每多一家万达自有品牌酒店开业，地图上相应的位置就会插上一根大头针。“我的针马上快不够用了。”他笑称。实际上，自2012年7月万达酒店管理公司成立以来，其一直保持着狂飙增长的态势：成立当年即有6家自有品牌酒店开业；2013年自有酒店总数增加至15家；而在今年万达筹建的18家酒店当中，17家都将是自营，仅保留一家委托第三方管理。

新酒店大多依托万达广场而建。在过去仅两年中，伴随万达广场急速扩张的脚步，这些新酒店相继出现诸如太原、宁德、泉州、赤峰等许多中国的二三四线城市。

万达为此不惜高薪挖来相关人才来负责新酒店的运营管理。这些人当中很多都是高鼻梁的老外，他们的一个共同的特征是此前都在大型知名国际酒店供职多年。

包铂和他的团队则频繁在这些城市间往返奔波。万达酒店管理公司主管市场的副总经理刘畅说，这些新开业酒店“每一家自己都去过”。

除了新开酒店外，对于那些已经合同到期的委托管理的酒店，万达也开始重新做打算。

不久前，万达相继收回了北京铂尔曼酒店和廊坊万达希尔顿逸林酒店管理权、并将这两家酒店更名为北京万达嘉华酒店、廊坊万达嘉华酒店。

5月5日，包铂在接受经济观察报专访时对此解释称，万达是否要对委托酒店“换牌”，一般会考虑两个因素，“第一就是合同有没有到期，第二就是能不能顺利完成我们的经营指标”。

他称，万达会继续保持与领先国际酒店管理集团一定程度的合作，“不可能完全直营，比如在万达城那样的酒店集群中，肯定会委托多家酒店品牌管理，而万达的单体酒店则会更可能使用自有品牌”。

万达集团官网数据显示，到2014年底酒店总数将达到71家，其中委托管理的酒店数目为37家，略低于自有品牌。

但接下来情况会很快发生变化。2015年万达酒店数目将接近100家，超过一半将都是自有品牌酒店。该比例未来还将逐年提升。

眼下，万达推出的自有酒店分为三个，包括%E